對於品牌的認識，不能只停留在一個名稱，一句廣告語上，這些只是最外層的品牌表象。實際上，品牌是全方位立體式的，包含有四個層面：品牌精神、品牌形象、品牌傳播和品牌動作。 (如圖所示)品牌精神是理念和內涵，品牌形象將抽象的具象化，品牌傳播擴展知名度，品牌動作則將品牌理念變成實實在在的行為。四者一起構成了完整意義上的品牌，缺一不可，並相互關聯，相互影響，共同作用，促進品牌健康全面成長。
在世界品牌實驗室發布的全球品牌排行榜上，麥當勞居第二位，品牌價值不可估量。下面就從精神、形象、傳播和動作四個層面深度解析完整的麥當勞品牌。
一、品牌精神
1、定位
品牌定位就是為產品在消費者的心智中佔領一個特殊的位置。唯有準確鮮明、個性獨特的品牌定位，才會形成明確而穩定的消費群體，產生消費品味，從而成為某一層次消費者文化品位的象徵，進而得到消費者的認可，讓消費者得到物質與精神的滿足，完成與消費者的雙向情感聯繫和價值認同。
彩虹總是瞬間即逝，抬頭一望在不知不覺中便消失不見，溫暖美好卻無法存留。藝術家Gabriel Dawe發揮精彩創意讓這幅影像得以永久存留，用的竟是近百公里長的絲線。擅長以絲線創造如夢似幻裝置藝術的他，運用15種顏色的絲線打造5.7公尺高直達天頂的彩虹彎，留下了這片永遠不會消失的室內美麗彩虹。
這次在華盛頓展出的「Plexus A1」在實體絲線中竟有若隱若現的非真實感，呈現近乎如光一般的色彩暫留。乍看之下好像只是將絲線拉直的藝術品，實際上，無論在結構或是技法都極為複雜。系列作品名稱物如其名，「Plexus」譯為錯綜複雜的網狀組織，Gabriel Dawe自製巨大棒針穿縫這片彩虹瀑流，每一條絲線必須與上千條其他絲線交叉連結，才得以呈現立體的圓弧結構，以及線與線所呈現出來的張力。
生長於墨西哥的Gabriel Dawe，從小就被祖母教導與針線相關的刺繡是女生專屬的手工活，因此隱藏自己想要追求刺繡藝術的慾望，直到長大之後才有機會作自己想要做的事情。Gabriel Dawe自承他對於這項藝術的追求，除了探索針織藝術之美，同時也想向社會提出對於刻板印象的質疑，試圖推翻社會中對於男子氣概的既定規則。
Gabriel Dawe所創造出的彩虹兼具藝術價值與社會意義，視覺所見仿若不真實的幻影，實際上正以屢屢細絲穿插交疊，猶如社會中的隱性性別框架，仍影響所有社會角色至深。勇敢突破傳統，為現代時勢另創新意，也是藝術為世界所帶來的重要價值。
Text / YaChen Chen
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就像是，人們談起星巴克總要從它的那個奇怪的人魚標誌說起，討論起汽車品牌時也總離不開“誰家車logo更好看”的主題，LOGO 作為一個品牌必不可少的構成元素，在很大程度上起著先聲奪人的傳播作用，比起冰冷的產品廣告或者企業文化，鮮明而獨特的 LOGO 更容易成為一個品牌的形像標誌。
今天我們為大家介紹的是全球頂級的20大頂級奢侈品牌 LOGO 背後的故事，通過具像的品牌 LOGO 來窺探那些引領無限設計與時尚靈感的頂級品牌，又是什麼樣的靈感促使了他們品牌 LOGO 的誕生？
來自意大利知名的奢侈品牌Versace（凡賽斯）創造了一個時尚帝國，代表著一個品牌家族，凡賽斯的時尚產品滲透了生活的每個領域，其鮮明的設計風格，獨特的美感，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。
凡賽斯 LOGO 設計運用像征的手法，采用神話中蛇妖美杜莎的造型作為精神像征所在，汲取古希臘、埃及、印度等的瑰麗文化打造而成。梅杜莎是希臘神話中的女魔頭，代表著權威和致命的吸引力，它像征著凡賽斯不僅有著超脫歌劇式的華麗，極強的先鋒潮流藝術特征受到世人的追捧。
